何勇:“新消费”背景下酒类企业要创新服务模式拓展细分市场
中国酒业协会秘书长何勇。人民网记者 于凯摄
人民网北京4月27日电 (记者孙博洋)27日,“推动高质量 致力新消费”主题论坛在人民网一号演播厅举办,专家学者及一线企业经营者就消费领域高质量发展、消费新趋势等话题进行了交流研讨。会上,中国酒业协会秘书长何勇表示,今年是白酒产业再出发的关键节点,酒类企业要创新服务模式、拓展细分市场。
何勇表示,“新消费”在加快重塑消费者的行为和需求,这要求酒类企业要主动适应结构性转变,顺应消费升级,创新服务模式,拓展酒类消费细分市场,在新业态、新模式不断涌现的背景下形成产业发展韧性。
在谈到白酒行业发展时,何勇表示,一是要以文化为指引,白酒产业已经从企业文化时代迈向产业文化时代;从消费层面来看已经从传统文化时代,迈向了国潮文化时代。企业文化建设性质也发生了本质转变,由从属服务营销、从属营销战略转变到文化是企业的核心竞争力、核心战略。
“清香型白酒的高质量发展,,我认为离不开文化力量的加持与赋能。如果要把大清香美酒故事讲得更加精彩,就必须建立在传统工艺为依托、文化作为牵引。”他说。
二是要以产区为基石。产区已经是当下世界各种名酒最佳表达方式,也是白酒风味的源头。清香型白酒在酿造工艺和品质上有它的独特性,以酿造技艺的创新升级来推动品质升级,不断提升清香型白酒的时间价值和陈酿价值。
“清香型白酒的高质量发展一定是以酒为基,产业融合、产城融合、多元发展的产业路线。”他说。
三是要以名酒为引领。一个品类的崛起,离不开品类龙头的引领作用,特别是在消费升级持续向白酒高端头部集中的背景下,及高端化的带动作用来拉高品类的天花板,为品类发展提供更加广阔的市场空间。
四是要以消费为导向。当下的消费者对美酒的认知价值正在发生本质的转变,知识化、时尚化,让消费者不再满足一成不变、约定俗成、理所应当的各种规矩;清香型白酒的高质量发展要在探索白酒的时代消费上下功夫、出实招、求突破、见成效,为中国白酒赢得未来之战。
五是要以国际化为己任。在“一带一路”倡议和构建内外双循环市场的大背景下,中国白酒走出去迫在眉睫。清香型白酒非常符合国际消费风格的喜好,且清香型白酒的高质量发展更要站高谋远、放眼全局,立足自身的风味优势,锚定国际化发展目标,不断探索走出去路径,加快走出去步伐,引领中国白酒走向全球。
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