体育+旅游，为武进发展汇聚新动能

体育+旅游，为武进发展汇聚新动能

　　在自行车大赛中领略自然风光，在划艇中看山行云动，在长跑中享受鸟语花香。

　　近年来，随着全民健身的兴起和居民消费升级，体育赛事与旅游资源联姻已经成为一种潮流。

　　在武进，集健身、娱乐、休闲、交际等于一体的“体育+旅游”，已经成为旅游发展的新方向，为经济社会发展汇聚起新动能、新力量。

　　品牌赛事提升城市影响力

　　众所周知，体育名人效应和大型体育赛事对于提升一座城市的知名度和影响力具有独特的作用。

　　上月，2016国际龙舟联合会“世界杯”在武进太湖湾全国龙舟竞赛基地圆满收官，吸引了来自11个国家和地区的360名选手参加比赛。中央电视台进行了为期两天的现场直播，让全国观众在观看比赛的同时，也记住了风景秀丽的武进太湖湾。

　　近两年，我区相继承办过多个高规格、有影响的国际性、全国性品牌赛事，进一步提升了武进的影响力。常州武进西太湖国际半程马拉松赛、华东业余羽毛球团体邀请赛、环太湖国际公路自行车赛(武进赛区)等，让更多人了解武进，走进武进。其中，2015年西马吸引了来自德国、法国、加拿大、澳大利亚等国家的73名外籍选手。

　　在赛事和活动的承办过程中，我区注重将体育、文化、旅游和经贸元素有机融合，从而更好地展示武进城市形象。例如今年举行的第三届常州武进西太湖国际半程马拉松赛将引进央视直播，比赛前后还将举办 “西马吉祥物”征集、“西马带你看常州”摄影大赛等。比赛当天，将在起终点及助威点举行民俗文化表演，让国内外选手及来宾更多地了解武进的风土人情。

　　体育+旅游，溢出效应不断显现

　　继“互联网+体育”后，“体育+旅游”融合发展正成为一种潮流。“特色赛事与特定旅游资源有机结合，往往能产生1+1>2的效果。”区旅游局副局长薛鑫表示，“旅游正从传统的观赏性旅游向体验型旅游发展，而体育旅游满足了消费者体验式旅游的需求。”

　　体育比赛对旅游的溢出效应在武进已有体现。今年我区旅游节期间推出的城市定向挑战赛，吸引了本地和周边城市的4000余名市民、游客参赛。比赛过程中，武进充分考虑体育与旅游的融合发展，把赛场安排在景区、中心城区、美丽乡村等地，在举办赛事之余，还能游览我区的各大景点，逛逛繁华的商圈和乡村游，促进了经济发展。

　　如今，成熟的体育旅游不仅仅被看作一项赛事或是旅游产品，而是被当成一个品牌进行运作，被视为对地区形象和经济收入实现全面带动的“大IP”。

　　深度融合让产业腾飞

　　“体育+旅游”作为大旅游产业发展的新兴业态，正在蓬勃兴起。武进作为新兴的旅游大区，如何让体育、旅游深度融合?

　　在薛鑫看来，体育运动竞技的属性可以使旅游焕发生机，而旅游又可以使体育充满活力。只有充分挖掘了体育和旅游的特点，在经营品牌赛事的同时建设旅游基础设施，才能推动体育旅游产业的发展。

　　采访中，相关人士建议，政府层面应该统筹好体育旅游资源，实现旅游业的转型升级。要编制好体育旅游发展专项规划，分门别类精心设计体育旅游产品，科学规划体育旅游线路。同时，政府部门要出台相关激励政策，大力培养、引进体育旅游企业，更多依靠市场作用，来精心包装推销体育旅游产品。

　　作为我区一家具有较强影响力的体育运营公司，今年常奥体育已在体育、旅游结合发展上进行了探索。通过借力欧洲杯足球赛，公司推出了“赏欧罗巴风光、看欧洲杯决赛”的旅游产品，让游客体验到了体育旅游的独特魅力。今年7月，公司与云南旅游股份有限公司强强联手，共同运营相关主题公园。

　　“云南旅游负责公园的建设、运营、开发，常奥体育则在公园内植入高端赛事。”江苏常奥体育发展有限公司董事长陶婷婷表示，将通过这种叠加组合，力争在业内形成可复制、可推广的体育旅游发展新模式。(记者 周健）