20㎡汤店,每天卖2万元,6个月回本,获数千万元融资,估值2.5亿
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前两天有媒体报道说滴滴融资100亿元,估计是为了外卖业务。而美团之前已经在南京试行了打车服务,两个巨头切入了彼此的核心领域,看来新一轮的烧钱大战不可避免了。
看到这,我们不禁想,现在的资金、资源越来越向头部公司聚集,小公司别说喝汤了,连骨头都不剩。创业项目也都由传统的To VC,变成了To AT。
资源越来越集中,大家的焦虑也都越来越严重,因为打破阶层的上升通道似乎越来越窄,“寒门难再出贵子”。所以就有人不停地问,
“有没有低门槛、小成本的创业项目?”
“我想创业,可是我没有资源和资金,该怎么办呢?”
“有没有适合三四线城市的创业项目?”
……
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低门槛、小成本的创业项目不是没有,煎饼果子、鸡蛋灌饼、烤冷面……都是小成本的创业项目,但是我相信这不是很多人想找的,因为这种项目的商业模式不性感,天花板太低,不能拿到融资。
所以,汤先生创始人陈华滨就开了个20㎡的汤店,但他并不靠线下流量获客,而是做外卖,外卖的收入占到了80%。汤先生2年开20家店,刚开的新店每天能卖1万元,老店差不多每天2万元。
总的来说,汤先生60平米的小店,差不多开业14天就能达到一个稳定的收入,然后6到8个月就能回本。
2018年1月,汤先生获得了数千万元的B轮融资,由IDG资本领投,投后估值2.5亿元。
那为啥汤先生能做到这样呢?我总结了这么三点:
首先,把复杂的做汤环节变得流水化。
汤先生把做汤的步骤分成几个部分,然后交给不同的供应商去做,最后一个步骤在门店里完成,这种做法把没份汤的误差控制在0.5克以内;
其次,找到刚需的目标用户。
汤先生把自己的目标用户确定在了三类:一是孕妇和产后女性;二是康复人群;三是白领女性。然后再根据细分人群,开店和营业;
最后,严格控制单店成本和差异化定价。
在开店方面,汤先生模仿周黑鸭,把每家店的成本结构误差控制在0.5%以内;在定价方面,汤先生压低饱腹性的辅食产品的毛利空间,而汤类尤其是养生汤才是高毛利的产品,毛利率都在65%以上。
不过,就算依靠外卖,在商业化运作方面,汤先生还是有很多问题需要面对。
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当然,或许会有些人觉得这种做汤的门槛还是有点高,商业模式还有点重,那我们再来说个轻量级的。
相信大家对“网易严选”并不陌生,它通过严格把关所有商品的产地、工艺、原材料等等,给用户性价比高的商品,不可否认,确实很受欢迎。但是把这套“严选”模式用到农产品上还会受欢迎吗?
有一个初创品牌就是这么做的,在2017年,它的总营收就做到了3300万。它就是 “熊猫有礼”。
熊猫有礼从全国各地挑选农特产美食,从农人故事、加工工艺等等进行包装,然后在微信上开个商店,进行售卖,这些商品便宜的同时,质量还能超预期。为什么呢?
第一,它标准化生产,把设计、生产等环节标准化;
第二,在原料采购上,“熊猫有礼”和产能、生产质量相对稳定大型农场等等合作,再通过选取的生产伙伴进行代工,提高原材料的利用效率,节省了成本。
第三,熊猫有礼和供应商建立了共生关系,而不是单纯的交易关系,保证了产品供应链稳定性。
它向供应商提供认证、管理系统以及一个品质保证基金,这个基金好比补贴,鼓励供应商持续提高安全高质食品。
最后,熊猫有礼用美食公号风格文案进行推广,运用互联网思维和创意设计产品包装,提升传统农特产品的生命力。
这两个项目的启动门槛都不高,也都拿到了融资,跑通了商业模式。而他们切入的点和运维的策略,也有很多可以学习和借鉴的地方。举一反三,我们其实还可以找到和衍生出其他的项目。
无论是对这两个项目的解析,还是通过这两个项目推测的市场机会,以及其他低门槛、低成本的项目,在创业邦推出的音频节目《2018好项目》里都有介绍。
除了上面说的低门槛项目,《2018好项目》还剖析了大量低门槛、易启动的项目,这些项目,大都集中在A轮,刚好验证了自己的商业模式,而又处于初级阶段。音频里总结了他们的策略和做法,具有普遍性。
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